Sneak Preview: wirdienendeutschland.de
Eigentlich, so entnehme ich einer Pressemitteilung aus dem Verteidigungsministerium, wird die neue Kampagnen-Internetseite wirdienendeutschland.de, der digitale Teil der Gesamtkampagne Wir.Dienen.Deutschland, erst am (morgigen) Montag freigeschaltet.
Aus welchem Grund auch immer: Gucken kann man heute schon mal.
Auffällig dabei: Für diese Kampagne wurden neben den bisherigen social media-Kanälen wie Youtube und flickr der Bundeswehr neue aufgemacht. Wir.Dienen.Deutschland hat seinen eigenen flickr-Stream (mit kleinem Schönheitsfehler: im Unterschied zum Bundeswehr-flickr-Angebot dürfen die Bilder nicht woanders verwendet werden, z.B. auf Webseiten), seinen eigenen Youtube-Kanal und, das ist neu, seine eigene offizielle Facebook-Seite (obwohl doch Verbraucherschutzministerin Ilse Aigner so was gar nicht mag). Das Vertrauen in Facebook ist so groß, dass der Community-Bereich der neuen Seite gleich auf Facebook geroutet wird… Außerdem gibt’s auch einen Slideshare-Account, mal sehen, was da eingestellt wird.
Sieht erst mal fesch aus; entscheidend ist, wie die Inhalte ankommen. Und ob die Chance dieser Imagekampagne zu mehr genutzt wird als zur reinen Nachwuchswerbung. Da wird viel vom Redaktionsteam und vor allem vom, wie es neudeutsch heißt, Community-Management abhängen.
Hast Du die Genehmigung, den Screenshot zu verwenden. Guck lieber
mal ins Impressum ;-)
Ansonsten: Das wird schon, denn wenn es schwer wäre, hätte Facebook nicht 800 Millionen Nutzer. Da kann selbst die BW nichts falsch machen.
@Sascha
Hey, erinnerst Du Dich an das Chefticket der Deutschen Bahn?
Das Videomaterial erscheint mir auf den Ersten blick als Fortschritt, aber ich kann mich dem Eindruck nicht erwehren, dass alles etwas verkrampft ist. Der übermächtige Anteil an „Händeschüttel“-Bildern wirkt gezwungen, ansonsten aber ein halber Schritt in die richtige Richtung.
Erster positiver Punkt: Die Share-Buttons (also Facebook, Twitter und Google unten links auf der Seite) sind Datenschutzrechtskonform angebracht. Sie können, anders als in der „normalen“ Verwendung keine Daten der Nutzer an Facebook senden, solange nicht explizit darauf gedrückt wird.
2. Punkt: WIrd wohl von der „Akademie der Bundeswehr für Information und Kommunikation“ betrieben – die ist als Copyright-Inhaber eingetragen.
3. Punkt: Es wird ein sogenanntes CMS (Content Management System) verwendet – es steht also zu erwarten, dass Inhalte einfach zu verteilen sind, auch mit dezentralen Redakteuren.
4. Punkt: Die Serverinfrastruktur ist bis jetzt unzureichen. Es gibt längere Ladezeiten. Das liegt auch an einer ungünstig gewählten Ladeverteilung – es werden sofort alle Bilder der Seite, auch die, die nicht zu sehen sind geladen.
5. Punkt: Es ist auf den ersten Blick vorbildlich Barrierefrei (erster Blick!).
6. Punkt: Eine Statistik über die Nutzer wird offenbar über die Seite http://statistik.ptbs-hilfe.de erstellt. Wirkt auf den ersten Blick merkwürdig =)
@CMS
In der Tat merkwürdig – die Seite ptbs-hilfe.de gehört laut denic dem PIZ des Sanitätsdienstes…
sehr lustig… 5000t 8000km durch die Wüste „auch ausserhalb des Lagers und damit die Kultur des Landes und die Leute kennenlernen“… dummerweise gedreht im Afghanischen Markt IN Camp Marmal ;)
Die Webseite insgesamt wird dagegen offenbar in Strausberg erstellt und betrieben. Ich vermute mal, dass sie die entsprechende Trackingsoftware* nur beim Sanitätsdienst vorhanden ist. Somit kann eine einheitliche Statistik über alle Webangebote der Bundeswehr erstellt werden.
*Die Software ist piwik. Sie ist ebenfalls Datenschutzrechtlich gut. Die Software protokolliert, welche Seite der Nutzer anschaut und auch welche Links er aufruft.
PS: Weiß jemand, ob die anderen Webseiten auch umgestellt werden sollen? Beispielsweise die Karriereplanung kann erst nach gefühlten 1000 Klicks auf der „alten“ Webseite erreicht werden.
PPS: „10_bildergallarie“ hust =)
So, noch ein letzter Kommentar: Der Videobereich ist technisch vorbildlich umgesetzt. Sogar Videos in HD gibt es jetzt (das ist tatsächlich ein Novum). Auch der Inhalt der Videos ist erfrischend gut (Personen, Autentizität …).
Einzig einen richtigen „Werbespot“ gibt es noch nicht, aber das kann ja noch kommen (vgl. etwa den US-Army-Spot: http://www.youtube.com/watch?v=zRsxBVMwFoU&feature=player_embedded )
PS: Die Redaktion besteht wohl aus 7 Personen (vgl. Impressum)
Hehe, ich schätze da verdient gerade mehr als nur 1 Person jeweils 2 große DAs.
Die Seite wird wohl gerade getestet, sodass sie morgen schon zu 100% läuft – termingerecht!
Eigentlich vorbildlich. Nachteil an der ganzen Sache: Es werden falsche Bilder in potentiellem Nachwuchs erweckt, die dann enttäuscht werden und dann auch wieder rausgehen.
Man kann das aber nicht der Werbung in dem Sinne anhängen, sondern der Tatsache, dass man erst Werbung machen muss.
Mein Gesamteindruck von der Seite: flashig-modern mit vielen bunten Bildern, wird wohl den Zweck erfüllen, Lob!
Neben einem Generallob habe ich noch positiv anzumerken, dass offenbar ein wenig auf die Arbeit mit den Infratest-Gruppen gehört wurde. Es ist zwar noch ein bisschen steril, aber wenn ich mich an so manche Sachen aus den Vorschlägen bei den Umfragen (und die Auswertungsdokumentation) erinnere, dann hat die BW hier wirklich auf die Probanden gehört und einiges mitgenommen.
Weiter so!
Der „original“ Flickr-Acc hat auch so seine Tücken. So kann man die Bilder leider nicht bei Wikipedia benutzen weil man sie nicht verändern darf. War unter anderem bei der Operation Pegasus ein Problem. Da gefällt mit die die Lösung des DoD besser. Deshalb sind die meisten Bilder bei Wikipedia, von deutschen Soldaten im Einsatz, von US-Soldaten aufgenommen.
@CMS: In dem Video der US Army wird ja der Militärdienst als etwas ehrenvolles und heldenhaftes dargestellt…
Sowas wäre bei uns undenkbar.
Vgl. Royal Marines: http://www.youtube.com/watch?v=IUcaM_0ztbM oder:
http://www.youtube.com/watch?v=OhahiQJhfTo&feature=related
So etwas würde ich gerne auf deutsch sehen, vor allem die Punch-line: „99.99% brauchen sich nicht zu bewerben“ könnte ziehen. Aber dann kommt bei uns der Gleichstellungsbeauftragte, der Personalrat, die Integrationsbeauftragte und sonst wer und regt sich auf…
Langsam ist ja kein Ausdruck..
Da warte ich lieber mal auf morgen und hoffe, dass das der Beginn der Überarbeitung des gesamten Webauftrittes der Bw ist unter einem anständigen Corporate Design.
@TomTom: Bei dem Spot der Royal Marines bräuchte man aber schon vorher einen generellen Richtungswandel in der Bevölkerung. Der Werbespot würde (denke ich) am „freundlichen Desinteresse“ nichts ändern. Die US-Army ist halt die US-Army, ein „bisschen“ Patriotisch. Aber so ein Spot könnte eventuell, wenn er gut gemacht wäre, eine Grundsatzdiskussion über die Bundeswehr auslösen. Was sicherlich nicht falsch wäre.
@CMS – zu Punkt 4 deiner Liste
Also bei mir rennt die Seite, obwohl da 4 oder 5 Bilder geladen werden müssen
Zeitlich begrenzt ?
bundeswehr.de:
Mit immer wieder neuen Filmen und Bildern wird auch in den nächsten Wochen und Monaten für frischen Wind auf der zeitlich begrenzt geschalteten Website gesorgt.
Unter „Spezial“ und in der Bildergalerie werden nur ethnisch deutsche Männer ohne Behinderungen vorgestellt. So wird das aber nichts mit der Förderung von „Vielfalt“! Immerhin wird wenigstens der Punkt „Deutschland“ bei der Erläuterung des Claims mit besoffenen Frauen illustriert, was der Situation dieses Landes sehr angemessen erscheint.
Bin positiv überrascht was die Qualität des neuen Layouts angeht. Sehr schön.
Da sieht man wieder mal was geht wenn Geld und politischer Wille vorhanden sind.
Aaaaber:
Nach wie vor halte ich es für sehr schlecht, das nur hier geklotzt wird um als moderner und attraktiver Arbeitgeber zu erscheinen.
Und dann kommt der neugierige Freiwillige zu uns und erlebt, das der Dienstherr nicht in der Lage ist seinen Soldaten z.B. eine ausreichende Anzahl an Computern und eine Mailadresse bereitzustellen. Von Facebook, Internet und Intranetzugängen mal ganz zu schweigen. Das gleiche gilt für Munition, Ausbildung an neuem Gerät etc.
Da braucht sich dann auch keiner wundern, wenn die, die wir mit solchen tollen Spots locken, auch leider ganz schnell wieder weg sind wenn sie die Realität erlebt haben.
Es gibt Licht am Ende des Tunnels: http://youtu.be/IeC-rMhGxmM
Sehr hübsch. Eine klare Weiterentwicklung gegenüber dem, was es bisher gab. Besonders gefällt mir die Verbindung mit diesem übergeordneten Motiv „Wir dienen Deutschland“. Es markiert einen echten eigenen Stil im Vergleich zum Werbematerial anderer Nationen mit deren jeweiligem Stil. Beachtlich auch, dass die Trauerszene gezeigt wird. Ein bisschen aufgebauscht, hochglanzmäßig und unnatürlich ist es aber immer noch.